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【品牌營銷策劃】品牌營銷策劃方案這樣做才落地

  品牌傳播作為讓消費者了解、參與到企業品牌的宣傳互動當中的方式,不僅滿足了消費者的需求,還讓消費者做了一回主人翁的角色,提升了用戶的忠誠度。既然品牌傳播的好處多多,那么如何寫品牌傳播策劃方案才能打動消費者呢?

 
  營銷策劃
 
 
  01
 
  分析當前的品牌傳播環境
 
        (1) 當前市場狀況及市場前景綜合分析:通過現有同類產品的市場銷售情況判斷出產品的在市場上的生長周期,是上升期還是飽和期,進而分析其發展趨勢;針對同類品牌的典型傳播現象(無論好壞),分析出產品本身或傳播方式上的優勢或漏洞,以指導自身品牌的運作;通過不同群體對同類產品的消費情況和接受度,框定出品牌的目標受眾。
        (2) 與品牌相關不可控的外部環境因素:如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件、消費者收入水平、科技發展的速度和趨勢等。
 
  02
 
  結合企業和產品自身情況,做詳細深入的SWOT分析包括:企業度、品牌形象、宣傳渠道、檔次、銷售渠道,產品質量、功能、技術水平、服務、特點、外觀、生產成本、價位。根據對優缺點、威脅、機會的綜合分析,在品牌營銷策劃方案的策略制定中趨利避害,找到自身定位。
 
  03
 
  制定品牌傳播的目標
 
  品牌傳播目標是在前面目的任務基礎上,公司所要實現的具體目標,即品牌傳播策劃方案執行期間,經濟效益目標達到:總銷售量、預計毛利、市場占有率為多少。
 
  04
 
  制定營銷戰略的具體行銷方案
 
  整體營銷思路:通過怎樣的整體思路打開市場:產品、廣告、渠道、差異化,還是價格?針對品牌傳播的外向型工作部分,我們要對廣告宣傳著重規劃,包括:創牌期內不同階段的廣告代理商、廣告渠道、設計方案、投放地區、投放密度。品牌進入平穩期后的日常、周年、節慶廣告計劃。另外,必要的公關活動和事件營銷方案也要在這一步進行規劃。計劃中涉及到的傳播行為,都要制定出具體可執行的行動方案。行動方案要細致、周密、靈活、操作性強,還要考慮費用支出,量力而行。
 
  05
 
  制定出各項費用預算這一部分體現和框定的是整個品牌傳播方案推進過程中的費用投入,包括品牌傳播過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得更優效果。
 
  06
 
  方案的試運行、反饋與調整環節作為品牌傳播策劃方案的補充部分,在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,因此方案的具體執行,必須隨時根據市場的反饋,及時對方案進行調整,以形成更精準的品牌定位營銷策略。
 
 
 
 
  品牌傳播策劃制定的核心
 
  專業
 
  在互聯網上,消費者對于一家企業正不正規的判斷,通常是看企業有沒有進行各種官方認證,比如是否有官網認證、官方微博認證、官方微信認證,以及是否創建了百度百科、是否有百度地圖標識等等,這些比較機構的官方認證能夠增強企業的度,從而讓消費者更加信賴。
 
  美譽度
 
  除了企業度之外,企業的口碑也需要進行維護。目前口碑維護可以分為兩個部分,一部分是負面消息的處理,對于搜索引擎中比較靠前的負面信息,可以通過正規手段進行刪除處理;另一部分是用正面信息覆蓋,通過大量發布企業品牌的正面信息,也可以達到企業口碑維護的效果,目前品牌信息發布渠道展現效果好的平臺有:百度知道、知乎、悟空問答等平臺。
 
  度
 
  做好基礎維護之后,企業就可以在一些大的新聞網站,比如新浪、騰訊、網易等平臺,進行品牌度的傳播,通過大平臺的信譽背書,可以加強企業品牌的度。另外,還可以在微博、公眾號等新媒體平臺進行活動炒作,快速擴大品牌影響力,讓度呈現指數式的增長。
 
 
 
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