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上林村


項目背景
上林村位于橫涇街道東南部,東太湖之濱,是一座綠化覆蓋率達80%的生態村,至今保留著古老的習俗和村落風貌。村委會領導干部大多是本村的原居民,天然地對這片土地懷有一份淳樸的感情和赤子之心,他們的理念與時俱進,希望通過資源、文化的挖掘和品牌包裝,將上林村打造成長三角乃至全國新農村建設的典范,成為都市人旅行度假、修身養性的好去處。博雅弘略接到村委會的邀請,即組織團隊赴上林村實地考察,并制定了一整套品牌塑造和融資開發的策略,成功為其吸引投資3億元。
 


市場洞察
當前,國內的農業發展還處于初級階段,中央提出,農業應與第二、第三產業深度結合,走出一條全新的路子。
在日本、臺灣地區,生態農業已經探索出一種與文化創意產業、旅游、有機農產品、互聯網深度結合的全新模式。
農業、農村的發展注定要拓寬思路和方向,切準市場的需求,有所為有所不為。那么市場到底需要什么樣的“農”主題產品呢?
田園是文化的血脈,更是人類骨子里詩意的棲住,城市化越發展,這種懷念就會越強烈,城市的環境污染、快節奏的工作壓力更讓很多人渴望返璞歸真。
博雅弘略認為,這就是農村和農業的機會,農村農業的市場一定在城市,圍繞都市人的消費心理、流行趨勢去開發“農”主題產品,一定會得到市場的認可和追捧。
 

品牌定位——生態精致悅活農莊

那么上林村應該如何定位,如何打造自身的特色?


 
通過研究,我們發現每一個成功的村落品牌的打造,都具備一個顯著的特色和賣點,如臺灣的姜麻園,主打姜麻;普羅旺斯小鎮,主打薰衣草;梅家塢茶文化村,主打茶文化…… 而上林村看似擁有面面俱到的資源和優勢,卻又缺乏核心的價值和賣點,如何打出自身的特色呢?

 
我們把思路重新轉移到市場上,即我們的目標受眾,他們想要什么樣的產品和體驗?


 
在空氣污染嚴重、食品安全堪憂、生活節奏快、工作壓力大的城市背景下,現代都市人渴望一種自然、健康的生活方式。
這應該是一種貼合生活本源的,自然、悅活、精致的生活方式,是一種慢活與樂活,而上林村的良好資源條件稍加改造,正好可以滿足這樣需求。
我們不去販賣產品和服務,而是倡導一種自然,精致,悅活的生活方式,一種純粹本真的生活態度,讓都市人回歸到心靈中的那個處所,回到最貼合生活的那個狀態。
于是我們就有了上林村——生態精致悅活農莊的定位。
 

品牌規劃
 








 

后記
物心為上林策劃的“上林樂活農莊”得到了蘇州市吳中區政府的高度認可,上林村也與北京的一家資本公司成功締結合作關系,首期8000萬的投資已經落地建設,相信在不久的將來,上林悅活農莊將給大家帶來不一樣的體驗和驚喜。

上林村

1.市場洞察
2.品牌戰略
3.品牌規劃

生態精致悅活農莊。

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